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天猫超级品类日让萌宠经济全面升级,给爱犬最佳呵护

“撸猫吸狗”正在形成一种新的社会风潮。近两年,随着大众娱乐消遣与情感寄托方式变化,养宠大军人数迅速飙升,不少人甚至把宠物当做是自己的“孩子”来养。在此背景下,千亿规模宠物行业即将迎来大爆发。

4月29日至30日,天猫超级品类日携宾路、耐威克、比瑞杰、冠能、中宠、麦富迪十余个品牌、上百SKU开启狗粮专场狂欢,通过深挖爱宠人士与宠物新诉求,全面升级狗粮品类,给“汪星人”带去最适合的呵护。

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深挖爱宠人士需求,天猫助力狗粮品类升级

天猫超级品类日狗粮专场的诞生,正是天猫基于自身的平台优势深度洞察行业趋势后得出的结果。

据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示,2018年中国城镇养宠用户达到了7355万人(含水族),其中养狗人士达到了3390万人,宠物狗数量更高达5085万只。与此同时,我国宠物行业规模迅速增长,年销售额突破1708亿元。其中,狗商品消费金额占比达72%,而狗主粮占比又是商品中最高的,达到了36%。

这些狗宠物的主人多以8090后为主,高学历是他们的特征,同时女性、白领居多。这些人群画像以及消费行为等数据同样体现在天猫平台上,天猫基于大数据能力深度洞察消费者诉求,总结出六大狗粮消费新趋势,全面升级狗粮品类,给“汪星人”最需要的呵护。

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这六大趋势即包括:1)均衡营养,让狗狗的饮食不止于温饱,更收获满贯营养,从而获取毛发柔亮、提升消化、减少牙斑、健美体态、骨骼强韧等几大健康表现。

2)专宠专粮,可以针对不同品种爱犬提供特需狗粮,解决不同爱犬品种的特殊问题。

3)原料天然,看得见的美味和营养,保证原材料的新鲜和健康,全面呵护爱犬。

4)全价湿粮,水分配比在14%以上,兼顾主粮的全面营养,又满足湿粮的适口性,营养满满。

5)私厨鲜粮,下单现做,新鲜到家,独立抽真空包装,每天喂量固定,让主人更安心。

6)定制营养,可以针对不同犬类体重实现定制营养,还能针对不同情况添加特殊营养成分,提升新陈代谢、大脑记忆力及反应能力等。

全面重构狗粮业,天猫超级品类日带来最适合的贴心呵护

大数据不仅可以让智能化的产品改善人类的生活,同样可以应用到宠物狗身上,给予爱犬最适合的呵护。尤其是当爱宠人士很难挑选出适合爱宠的狗粮时,犬粮定制服务就显得尤为贴心,更能够带动传统制造业的升级。

本次天猫超级品类日期间,天猫联合几大品牌共同推出了“爱犬大礼盒”,酷炫的外形包装下内藏玄机,精选7大品牌狗粮试用装,为爱犬提供硬核周边,一个礼盒完美解决主人选择狗粮痛点。

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与此同时,天猫还与麦富迪合作实现了狗粮品类的C2M个性化定制,让用户需求直达生产工厂,用户可以在下单时选定犬种,将宠物信息、喜爱口味、成长阶段等直接发送至医师端,经审核生成科学订单,直接进入工厂生产,优化供应链效率。

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此外,人们对于犬类护理需求也在升级。科学研究表明,犬7岁后脑部活跃度下降严重,但市场针对这部分犬类需求的产品少之又少。本次天猫超市品类日期间冠能黑科技填补市场空白,高科技赋能犬主粮品类升级,解决犬类的阿兹海默症、缓解腿脚不利索、视觉、记忆衰退等问题。

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针对现如今主人携带爱犬旅行出游的情况,比瑞吉还推出了品类日特殊礼盒装——旅行宝箱,适用于爱犬出行场景。

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与此同时,天猫还整合了支付宝资源,推出信用购助力品类日。芝麻分650及以上的用户可以享受免费体验后付款的服务,服务体验周期达到7天,体验期内用户可以付款购买,也可以申请退货。让犬粮可以先享后付,放心吃。为爱犬人士带去更极致的消费体验。

在配送方面,天猫超市同样给予资源支持,狗粮最快可1小时达,享受极致的物流体验。

从最好到最适合,天猫超级品类日实现全面升级

天猫超级品类日自2017年诞生以来,一直注重挖掘并精选当今消费升级背景下极具潜力的品类产品,并逐步成长为一个强大的营销IP。它可以依托于天猫平台的大数据分析能力,深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势,同时通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件,快速引爆消费认知,加速潜力品类的市场升级。

本次天猫超级品类日狗粮专场实现了狗粮业的全面升级,从需求、交易、配送方方面面优化产业链效率,为狗主人与爱犬更加贴心的呵护。

值得一提的是,随着天猫品牌的战略升级,天猫超级品类日羽翼愈发丰满,进一步实现升级迭代。在加速潜力品类市场升级的同时,为消费者提供更多品类中真正优质产品的好选择——“不是给予最好,而是给与最合适”。

本次天猫超级品类日狗粮专场就选定了即将爆发的宠物行业,深挖消费者与犬类需求,提供更细分的趋势性产品,给爱犬最适合的呵护。未来,天猫还将基于自身的数据优势挖掘更多具有潜力的前沿品类,引爆更多新行业,为所需之人带去与其最为匹配的“合适”生活。

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